行銷管理 期中考題 2005 Autumn 陳光華教授
1. 行銷(Marketing)早期認為是社會經濟活動一隻看的見的手，後演進成為「組織性功能(organization)」及社會程序(societal process)。進入新經濟社會(The New Economy Society)成為全盤性行銷(Holistic Marketing)導向與客戶價值(Customer Value)，其轉變意義為何？
2. 行銷管理發展由1960年代建立行銷觀念，1970年代盛行大眾行銷，重視消費者行為與市場區隔；1980年代重視服務行銷及利基行銷；2000年代進入e行銷，卻又面臨「金磚4國(BRIC)」崛起，而產生「微利」時代，如何因應及行銷。
3. 試依您將提出之專題報告的產品或服務、企業或服務機構特性，依行銷策略規劃程序、研擬完整的行銷管理系統流程圖，並詳述各單元內容。
4. 依環境評估偵測(Scanning the Environment)說明我國當前人口統計、技術、經濟、政治、社會、文化、自然資源等環境的關鍵因素(KFS)，及我國經濟立法的研究方向及內容。
5. 依Allison & Uhl專文「Influence of Beer Brand Identification on Taste Perception」按研究方法要求，剖析其立論前提、研究目的、研究範圍對象、研究結構、研究流程、假說命題、資料蒐集方法、抽樣設計、統計分析、假說檢定、資料分析發現及對行銷策略之涵義。
6. 如何界定及區別消費市場及工業市場行為？如何形成市場區割化，掌握目標市場及品牌定位的STP程序？近年來消費行為朝向生活型態(lifestyle)及涉入(Involvement)研究，工業行為深入研究購買中心(Buying Center)。試列舉產品或服務說明之。
7. 依產品接受程序(Product adaption Process)市場結構易形成「80-20」法則。對企業經營市場或個人生涯規劃，有何影響？欲「移動(Mobility)」其組群限界(Boundary)如何進行？
8. 何謂產品生命週期(Product life cycle)？試說明各階段特性、行銷目標及策略組合。產品及服務在市場均面臨生命週期，依艾科卡在「轉敗為勝」書中，強調「產品定位不如企業定位，而企業定位不如社會定位」則企業應強調「產品品質」亦或「企業品牌」？說明其「平衡／對等點」(Point of Parity)及差異點(Point of defiance)。
9. 企業進入市場均面臨競爭，依Porter所提國家競爭鑽石模型、五力分析、廠商競爭模型及產業SWOT分析模型與市場「領導」、「挑戰」「跟隨」或「利基」策略分析政府推展「兩兆雙星」之競爭優勢。
10. 請選擇一位台灣地區各縣市之縣市長或議員候選人，說明其屬性／特質，競選訴求，擬爭取之目標市場選民對象、市場區隔內容、定位及行銷略組合，並預估其可能獲得之票數。
========
考卷發下來，一個月後交回~
老師放話，沒找資料絕對寫不出來....
我想也是... = =||
囧rz
1. 行銷(Marketing)早期認為是社會經濟活動一隻看的見的手，後演進成為「組織性功能(organization)」及社會程序(societal process)。進入新經濟社會(The New Economy Society)成為全盤性行銷(Holistic Marketing)導向與客戶價值(Customer Value)，其轉變意義為何？
2. 行銷管理發展由1960年代建立行銷觀念，1970年代盛行大眾行銷，重視消費者行為與市場區隔；1980年代重視服務行銷及利基行銷；2000年代進入e行銷，卻又面臨「金磚4國(BRIC)」崛起，而產生「微利」時代，如何因應及行銷。
3. 試依您將提出之專題報告的產品或服務、企業或服務機構特性，依行銷策略規劃程序、研擬完整的行銷管理系統流程圖，並詳述各單元內容。
4. 依環境評估偵測(Scanning the Environment)說明我國當前人口統計、技術、經濟、政治、社會、文化、自然資源等環境的關鍵因素(KFS)，及我國經濟立法的研究方向及內容。
5. 依Allison & Uhl專文「Influence of Beer Brand Identification on Taste Perception」按研究方法要求，剖析其立論前提、研究目的、研究範圍對象、研究結構、研究流程、假說命題、資料蒐集方法、抽樣設計、統計分析、假說檢定、資料分析發現及對行銷策略之涵義。
6. 如何界定及區別消費市場及工業市場行為？如何形成市場區割化，掌握目標市場及品牌定位的STP程序？近年來消費行為朝向生活型態(lifestyle)及涉入(Involvement)研究，工業行為深入研究購買中心(Buying Center)。試列舉產品或服務說明之。
7. 依產品接受程序(Product adaption Process)市場結構易形成「80-20」法則。對企業經營市場或個人生涯規劃，有何影響？欲「移動(Mobility)」其組群限界(Boundary)如何進行？
8. 何謂產品生命週期(Product life cycle)？試說明各階段特性、行銷目標及策略組合。產品及服務在市場均面臨生命週期，依艾科卡在「轉敗為勝」書中，強調「產品定位不如企業定位，而企業定位不如社會定位」則企業應強調「產品品質」亦或「企業品牌」？說明其「平衡／對等點」(Point of Parity)及差異點(Point of defiance)。
9. 企業進入市場均面臨競爭，依Porter所提國家競爭鑽石模型、五力分析、廠商競爭模型及產業SWOT分析模型與市場「領導」、「挑戰」「跟隨」或「利基」策略分析政府推展「兩兆雙星」之競爭優勢。
10. 請選擇一位台灣地區各縣市之縣市長或議員候選人，說明其屬性／特質，競選訴求，擬爭取之目標市場選民對象、市場區隔內容、定位及行銷略組合，並預估其可能獲得之票數。
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